La gente chiama il quarto ramo del governo. E questo non è casuale. È attraverso i media che si forma l'opinione pubblica. Esistono molte teorie e ipotesi sull'impatto dei media sul pubblico.
I media possono manipolare il pubblico in determinate situazioni, spesso associate a grandi eventi politici, economici o di emergenza. Altrimenti, l'interazione del pubblico con i media è un processo a doppio senso.
Media come mezzo di influenza illimitata sul pubblico
A volte i media hanno un effetto sulla persona in pieno. Inoltre, l'influenza può essere sia negativa che positiva. Esistono tre teorie sul forte impatto dei media sulla mente delle persone.
La prima teoria, chiamata "proiettile magico", confronta le informazioni dei media con un proiettile che ha un effetto rapido su una persona. Questo impatto può essere ottenuto trasmettendo notizie importanti. L'esempio è molto popolare quando, nel 1938, la prima guerra mondiale dei mondi è stata letta per la prima volta alla radio negli Stati Uniti e molti hanno percepito il testo come una vera notizia, che ha portato al panico.
La seconda teoria riguarda la propaganda. La propaganda ha tre tonalità: bianco, grigio e nero. Il bianco ha lo scopo di sopprimere le informazioni dannose, mentre il nero, al contrario, è finalizzato alla sua diffusione. La propaganda grigia è un fenomeno intermedio e può sia sopprimere che diffondere false idee, a seconda dei compiti assegnati.
La terza teoria si basa sulla formazione dell'opinione pubblica attraverso la censura nei media.
Tutte e tre queste teorie riflettono i modi più potenti per manipolare le emozioni e la coscienza delle persone.
Media come correttore dell'opinione pubblica
Non tutte le persone, e non in tutte le circostanze, sono completamente subordinate all'influenza dei media. Molti hanno bisogno di discutere delle informazioni ricevute con gli altri, scoprire cosa pensa un personaggio pubblico significativo di questo argomento, quanto le informazioni corrispondono alla loro visione della vita.
Un ruolo importante nella comprensione delle informazioni è svolto dal livello di istruzione di una persona e dal suo interesse per il fenomeno in discussione. Altrettanto significativo è il livello della sua impressionabilità e la tendenza degli altri a controllarlo o risolvere compiti per lui.
Esiste una teoria della coltivazione, che consiste nel trasferire le immagini televisive alla realtà. Secondo la teoria, una persona che guarda molto la TV è incline a percepire la vita nel quadro dello schermo. Se un individuo ama le trasmissioni criminali, molto probabilmente avrà un alto livello di ansia e un'alta aspettativa di essere ucciso o derubato. Molto spesso, questo effetto può essere esercitato su persone con un basso livello di istruzione e con mediocre autostima.
