Secondo gli esperti, almeno un milione di lavoratori migranti sono "lavoratori migranti" a Mosca e ogni decimo neonato nella capitale appare in una famiglia in cui almeno uno dei genitori è straniero. Pertanto, il problema dell'atteggiamento degli indigeni nei confronti dei visitatori dall'estero è molto rilevante per questa metropoli.
Al fine di resistere in qualche modo alla formazione di un'immagine negativa dei lavoratori migranti, le autorità di Mosca hanno deciso di utilizzare la pubblicità sociale in modo più ampio. Il Dipartimento dei media e della pubblicità della città ha ordinato la creazione di diverse dozzine di brevi video su Mosca in generale e sugli stranieri in questa metropoli in particolare. Il contenuto di 15 clip dovrebbe mirare a "prevenire l'estremismo, l'intolleranza religiosa e razziale".
Secondo i rappresentanti del dipartimento, l'idea è che gli stranieri in brevi storie di mezzo minuto parlino di un posto straordinario nella capitale o di ricordi personali associati a questa città. "Una piccola storia, toccante e sincera", che dovrebbe concludersi con il fascino personale dell'eroe della clip nella sua lingua madre. Si presume che sarà un'espressione di amore per Mosca e un invito per i connazionali a visitare la capitale della Russia.
Il municipio afferma che i prodotti video ordinati entreranno a far parte del programma Safe City, progettato per il periodo dal 2012 al 2016. Alcuni dei video di questa serie dovrebbero parlare di quanto possa essere amichevole una metropoli multinazionale. Anche se è previsto per mostrare la nuova pubblicità sociale solo sui canali TV nella regione di Mosca, è solo parzialmente indirizzato ai moscoviti. Secondo Maya Lomidze, direttore dell'Associazione degli operatori turistici della Russia, sarebbe più consigliabile mostrare video con l'appello di stranieri per potenziali turisti. E Nikolai Kurdyumov, presidente della Labour Migration Alliance, ritiene che qualsiasi pubblicità sociale che modellerà l'immagine positiva dei migranti sarà utile. Soprattutto se i video rifletteranno storie reali, non inverosimili, sui lavoratori migranti, le loro famiglie e i benefici che queste persone portano in una città multi-milioni.
