La pubblicità sociale non è commerciale, ovvero non fa pubblicità a un prodotto, esorta ad acquistarlo e non è finalizzata al profitto. I suoi obiettivi sono diversi e, in base a questi obiettivi, la pubblicità sociale può essere suddivisa in diversi tipi.
Manuale di istruzioni
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In generale, qualsiasi tipo di pubblicità sociale ha lo scopo di attirare l'attenzione sui problemi della società: questo è ciò che unisce questo tipo di comunicazione. Possiamo dire che promuove atteggiamenti sociali giusti per i cittadini consapevoli. Pone l'accento sui momenti disfunzionali, spingendo le persone a pensare e cambiare qualcosa nella situazione attuale.
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I tipi di pubblicità sociale dipendono dall'argomento che solleva. Il più rilevante e frequente di questi è la lotta contro la droga e l'alcolismo. In senso allegorico o letterale, il trattamento descrive le terribili conseguenze dell'alcolismo e della tossicodipendenza, che dovrebbero indurre le persone ad abbandonare queste abitudini distruttive.
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La protezione ambientale è anche uno degli argomenti "doloranti", è influenzata anche dai bambini nel loro lavoro scolastico. Di norma, la pubblicità sociale su questo argomento è la più informativa: parla di quanto piccole cose che le persone di solito non notano possano migliorare o peggiorare la situazione ambientale nel paese e nel mondo. Rivela parzialmente nuove direzioni nell'ecologia: raccolta differenziata dei rifiuti, smaltimento delle batterie usate, ecc.
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Un altro tipo di pubblicità sociale informativa è la promozione del rispetto delle regole del traffico. Molto spesso in questo caso, il pubblico target sono i bambini: i personaggi delle fiabe e dei cartoni animati raccontano loro come comportarsi sulla strada e cosa succede se queste regole non vengono seguite. Tuttavia, le tristi statistiche sugli incidenti stradali rendono la pubblicità pertinente e sociale per le regole del traffico per gli adulti: si concentra sugli errori più comuni e pericolosi dei conducenti: comportamento vicino alle ferrovie, guida in stato di ebbrezza, abbandono dei seggiolini per bambini, ecc.
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Promuovere uno stile di vita sano sta attirando l'attenzione delle persone sullo sport. Di regola, le persone belle, atletiche e ben costruite sono usate come "modelli" per la convinzione. Il desiderio di diventare forte e snello dovrebbe convincere i cittadini a dedicarsi alla propria salute e sport.
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Alunni dell'orfanotrofio, gli anziani non sono oggetti meno frequenti della pubblicità sociale. I cittadini di successo sono incoraggiati a non dimenticare i loro genitori anziani, spiegano che un bambino di un orfanotrofio può diventare una famiglia e renderti felice. Cioè, i cittadini sono invitati a prestare attenzione a quei rappresentanti della società che hanno bisogno di sostegno: venire negli orfanotrofi e nelle case di cura "per visitare" per chattare con coloro che soffrono di solitudine.
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Altrettanto rilevante è un annuncio che richiede l'abbandono dell'aborto: di norma, "pubblicizza" la felicità che un bambino nato porterà.
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Gli animali diventano anche oggetti di pubblicità sociale: toccare le foto con gli animali domestici esorta i nostri fratelli più piccoli a stare attenti, a non abbandonarli, a dare rifugio e ad aiutare gli animali senza tetto.
Consigli utili
Molto spesso, tali progetti pubblicitari sono finanziati da agenzie governative o organizzazioni senza scopo di lucro, pubblicano annunci pubblicitari nelle strade della città e mostrano in televisione. Tutti possono impegnarsi nella sua produzione - dagli attivisti degli studenti alle organizzazioni professionali.
