L'obiettivo principale della pubblicità sociale è influenzare la visione del mondo delle persone. Tale pubblicità umanizza la società e instilla le idee di uno stile di vita sano, il rifiuto di alcol, sigarette, ecc. La pubblicità sociale è un potente fattore che modella gli standard di comportamento.
La pubblicità sociale viene utilizzata per influenzare i modelli di comportamento sociale generalmente accettati. Tipicamente, il cliente per tale pubblicità è lo stato o le organizzazioni senza scopo di lucro. La moderna pubblicità sociale viene utilizzata per promuovere l'abbandono di droghe, sigarette e alcol, protezione ambientale, rispetto delle regole del traffico, ecc.
Storia della pubblicità sociale
Il primo annuncio di servizio pubblico apparve nel 1906 negli Stati Uniti quando l'American Civil Association pubblicò manifesti che chiedevano la protezione delle Cascate del Niagara dai danni causati dalle compagnie energetiche.
La pubblicità sociale può anche essere utilizzata per mobilitare la società. Ad esempio, nel 1917 apparve negli Stati Uniti un poster con "Zio Sam", che invitava le persone a unirsi ai ranghi dell'esercito americano. Un poster simile nel significato apparve negli anni '40 in URSS e fu chiamato "Motherland Calls!"
La pubblicità come fattore umanizzante
La pubblicità sociale può agire come un fattore che modella le norme sociali, umanizzando la società moderna. A differenza della normale pubblicità, opera a un livello di visione del mondo profondo. La pubblicità sociale ha lo scopo di riconoscere valori universali, unendo le persone. È in grado di formare le basi culturali della società, formare un'ideologia e promuovere interessi nazionali.
La moderna pubblicità sociale affronta questioni come la fame e la povertà nei paesi in via di sviluppo, l'analfabetismo, la protezione delle foreste dagli incendi, l'uso di seggiolini e cinture di sicurezza in auto, la cura degli anziani, ecc.
Concorsi e festival
Ora in diversi paesi si tengono periodicamente concorsi di pubblicità sociale. Il principale evento annuale sono gli IAA Responsibility Awards, ospitati dall'International Advertising Association. In Russia, vengono regolarmente organizzati eventi specializzati volti a diffondere la pubblicità sociale. Questi includono il concorso nazionale "New Space of Russia", giovani e studenti, festival regionali di pubblicità sociale.
