La libera pubblicazione di informazioni nei media è la base delle attività di pubbliche relazioni e la principale fonte di pubblicità nell'organizzazione. Questo è un modo per trasmettere le ultime notizie alle persone che saranno interessate ad esso.
I principali tipi di testi per i media
Esistono due tipi principali di testo che è possibile pubblicare gratuitamente sul supporto. Questi sono comunicati stampa e articoli PR.
Il comunicato stampa è costruito secondo determinate regole ed è una fonte "grezza" di informazioni per il giornalista, sulla base della quale scrive il suo testo. Esistono diversi tipi di comunicati stampa:
- annuncio del comunicato stampa - un breve messaggio sull'evento pianificato;
- comunicato stampa - un messaggio sulle importanti novità dell'organizzazione;
- comunicato stampa-messaggio tecnico - una storia di un prodotto o servizio, rispetto a un analogo;
- annuncio del comunicato stampa - brevi informazioni sulla modifica dei dettagli di contatto dell'organizzazione.
A volte i comunicati stampa richiedono materiale aggiuntivo. Possono essere i seguenti:
- background: informazioni sul profilo dell'azienda e sui suoi piani immediati;
- dichiarazione - la posizione ufficiale dell'organizzazione su una questione significativa;
- biografia - una storia sul partecipante alla notizia.
Affinché il testo sia accettato dai media, deve essere affidabile, informativo, pertinente, chiaro e avere un significato sociale.
Gli articoli di pubbliche relazioni sono un gruppo speciale di testi che aiuta a promuovere l'organizzazione nei media e non ha natura pubblicitaria. I principali tipi di articoli PR:
1. Revisione (riepilogo) - un articolo per rubriche aziendali che analizza e integra l'esperienza di diverse aziende che lavorano nello stesso settore.
2. Autore (by-liner) - un articolo scritto per conto del responsabile dell'azienda.
3. Case story: una pubblicazione di esperti sull'esperienza utile nell'uso di un prodotto o servizio. Un articolo del genere è scritto in tempi di crisi e descrive quali caratteristiche di un prodotto o servizio possono aiutare a risolverli.
4. Articolo di immagine - rappresenta il problema reale e il punto di vista dell'organizzazione su di esso, al fine di mantenere la reputazione.
5. Intervista sull'immagine: il testo della conversazione con il funzionario dell'organizzazione nell'occasione informativa selezionata.
6. Articolo artistico - il trasferimento dell'esperienza personale attraverso la vita e le esperienze dell'eroe dell'opera.
7. Serie - schizzi radiofonici o televisivi su uno e lo stesso argomento importante per la società.
